N\u00e3o \u00e9 sobre sorte.
E definitivamente n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 sobre enviar um release.<\/p>\n\n\n\n
A maioria das empresas acredita que presen\u00e7a na m\u00eddia depende de oportunidade.
Mas, na pr\u00e1tica, depende de constru\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
A diferen\u00e7a entre marcas que aparecem e as que s\u00e3o ignoradas est\u00e1 em tr\u00eas fatores e poucos realmente dominam isso.<\/p>\n\n\n\n
1. Relev\u00e2ncia da pauta<\/strong> Se o seu conte\u00fado n\u00e3o conecta com:<\/p>\n\n\n\n ele simplesmente n\u00e3o entra no radar.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o \u00e9 sobre falar de voc\u00ea. 2. For\u00e7a narrativa (e n\u00e3o s\u00f3 informa\u00e7\u00e3o)<\/strong> N\u00e3o basta ter informa\u00e7\u00e3o. Dois neg\u00f3cios podem fazer exatamente a mesma coisa A imprensa busca:<\/p>\n\n\n\n Se o seu material parece t\u00e9cnico demais, institucional demais ou gen\u00e9rico demais ele n\u00e3o passa.<\/p>\n\n\n\n 3. Posicionamento pr\u00e9vio da marca<\/strong> Empresas que aparecem na m\u00eddia com frequ\u00eancia n\u00e3o come\u00e7am do zero.<\/p>\n\n\n\n Elas j\u00e1 v\u00eam construindo:<\/p>\n\n\n\n A imprensa valida o que j\u00e1 est\u00e1 sendo constru\u00eddo.<\/p>\n\n\n\n Se sua marca n\u00e3o tem clareza de posicionamento, n\u00e3o tem discurso s\u00f3lido e n\u00e3o ocupa nenhum territ\u00f3rio espec\u00edfico\u2026 fica muito mais dif\u00edcil ser vista como pauta relevante.<\/p>\n\n\n\n Porque, no fim, jornalistas n\u00e3o procuram apenas empresas.<\/p>\n\n\n\n Eles procuram fontes confi\u00e1veis e consistentes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n E aqui est\u00e1 o grande erro:<\/p>\n\n\n\n Muitas empresas tratam assessoria de imprensa como uma a\u00e7\u00e3o pontual.<\/p>\n\n\n\n Contratam, enviam um release Mas imprensa funciona como extens\u00e3o da sua comunica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n Sem base, sem narrativa e sem posicionamento, o esfor\u00e7o perde for\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n Quando bem feito, o efeito \u00e9 poderoso:<\/p>\n\n\n\n Mas quando mal estruturado, vira apenas mais um envio ignorado na caixa de entrada de um jornalista.<\/p>\n\n\n\n No fim, aparecer na m\u00eddia n\u00e3o \u00e9 sobre insistir mais.<\/p>\n\n\n\n \u00e9 sobre fazer sentido.<\/p>\n\n\n\n E sentido, no mercado atual, \u00e9 constru\u00eddo muito antes do release ser enviado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" N\u00e3o \u00e9 sobre sorte.E definitivamente n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 sobre enviar um release. A maioria das empresas acredita que presen\u00e7a na m\u00eddia depende de oportunidade.Mas, na…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":274,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pagelayer_contact_templates":[],"_pagelayer_content":"","footnotes":""},"categories":[30],"tags":[7,4,15,32,6,16,5,9,12],"class_list":["post-271","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-assessoria-de-imprensa","tag-assessoria-de-imprensa","tag-comunicacao-digital","tag-empresa-imprensa","tag-marketing","tag-marketing-de-influencia","tag-marketing-digital","tag-marketing-e-comunicacao","tag-media-training","tag-release",""],"yoast_head":"\n
A imprensa n\u00e3o est\u00e1 interessada na sua empresa.
Est\u00e1 interessada no impacto que sua hist\u00f3ria gera.<\/p>\n\n\n\n\n
\u00c9 sobre falar de algo que fa\u00e7a sentido para o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
Aqui est\u00e1 um ponto que muita gente erra.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 preciso ter narrativa.<\/p>\n\n\n\n
mas aquele que constr\u00f3i uma hist\u00f3ria mais clara, mais humana e mais interessante, ganha espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n\n
Esse \u00e9 o ponto menos falado e um dos mais importantes.<\/p>\n\n\n\n\n
e esperam resultado imediato.<\/p>\n\n\n\n\n