{"id":68,"date":"2025-08-04T09:18:00","date_gmt":"2025-08-04T09:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/febcomunicacao.com.br\/blog\/?p=68"},"modified":"2025-08-18T21:49:40","modified_gmt":"2025-08-18T21:49:40","slug":"como-mensurar-os-resultados-da-assessoria-de-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/febcomunicacao.com.br\/blog\/2025\/08\/04\/como-mensurar-os-resultados-da-assessoria-de-imprensa\/","title":{"rendered":"Como mensurar os resultados da assessoria de imprensa"},"content":{"rendered":"\n

Valorizar a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 tamb\u00e9m entender seu impacto. Descubra como acompanhar m\u00e9tricas que comprovam o retorno do trabalho com a imprensa<\/em><\/p>\n\n\n\n

Por muito tempo, assessoria de imprensa foi tratada como algo \u201cintuitivo\u201d, dif\u00edcil de quantificar. O famoso: \u201csaiu na m\u00eddia, mas e da\u00ed?\u201d. Hoje, felizmente, esse cen\u00e1rio mudou. H\u00e1 cada vez mais ferramentas e m\u00e9todos para mensurar os resultados e provar o valor estrat\u00e9gico desse investimento.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea contrata ou pretende contratar uma assessoria, veja como acompanhar o que ela traz de fato para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

1. Clipping: onde e quantas vezes sua marca apareceu<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O primeiro indicador cl\u00e1ssico \u00e9 o clipping \u2014 o levantamento das mat\u00e9rias, notas, entrevistas e men\u00e7\u00f5es que a marca obteve em ve\u00edculos impressos, digitais, TV e r\u00e1dio. Ele mostra volume, variedade e alcance.<\/p>\n\n\n\n

Mas n\u00e3o fique s\u00f3 no n\u00famero bruto. Avalie tamb\u00e9m a qualidade:<\/p>\n\n\n\n

Foi destaque ou s\u00f3 uma cita\u00e7\u00e3o?<\/p>\n\n\n\n

Saiu em ve\u00edculos nacionais ou locais?<\/p>\n\n\n\n

Foi em portais de refer\u00eancia no seu segmento?<\/p>\n\n\n\n

O tom da mat\u00e9ria foi positivo, neutro ou negativo?<\/p>\n\n\n\n

2. AVE (Advertising Value Equivalent)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00c9 o c\u00e1lculo do valor equivalente em publicidade, ou seja, quanto teria custado comprar aquele espa\u00e7o na m\u00eddia como an\u00fancio. Por exemplo, se um portal cobra R$ 10 mil por um publieditorial de tamanho similar \u00e0 mat\u00e9ria espont\u00e2nea conquistada, esse \u00e9 o AVE.<\/p>\n\n\n\n

Embora n\u00e3o seja perfeito (pois mat\u00e9ria espont\u00e2nea tem peso diferente de an\u00fancio), o AVE ainda \u00e9 muito usado para dar uma no\u00e7\u00e3o financeira do retorno.<\/p>\n\n\n\n

3. Share of Voice<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O Share of Voice (SOV) mede a participa\u00e7\u00e3o da sua marca em rela\u00e7\u00e3o ao total de mat\u00e9rias do seu setor em um per\u00edodo. Por exemplo: em 100 mat\u00e9rias sobre mercado imobili\u00e1rio, se sua empresa foi citada em 15, voc\u00ea tem 15% do share de m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n

Isso \u00e9 importante para entender como voc\u00ea se posiciona frente aos concorrentes e identificar oportunidades para crescer.<\/p>\n\n\n\n

4. Alcance estimado e impress\u00f5es<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ferramentas de monitoramento conseguem estimar quantas pessoas foram impactadas pelas mat\u00e9rias que citaram sua empresa. \u00c9 uma forma de visualizar a dimens\u00e3o do p\u00fablico que teve contato com sua marca por meio da imprensa.<\/p>\n\n\n\n

5. Engajamento indireto e impactos digitais<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A assessoria tamb\u00e9m influencia seus canais digitais. Monitorar picos de acessos ao site, buscas pelo nome da empresa no Google, novos seguidores ou aumento do engajamento nas redes ap\u00f3s grandes mat\u00e9rias \u00e9 essencial para conectar m\u00eddia e performance online.<\/p>\n\n\n\n

6. Mensura\u00e7\u00e3o qualitativa: reputa\u00e7\u00e3o e autoridade<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

<\/a> Nem tudo \u00e9 n\u00famero. Avaliar como a imprensa fala sobre a sua marca (tom, credibilidade do ve\u00edculo, profundidade da cobertura) ajuda a medir o ganho de imagem e confian\u00e7a, que s\u00e3o intang\u00edveis, mas impactam diretamente decis\u00f5es de compra e valor percebido.<\/p>\n\n\n\n

A import\u00e2ncia de ter relat\u00f3rios claros<\/p>\n\n\n\n

Uma boa assessoria entrega relat\u00f3rios peri\u00f3dicos que cruzam todas essas informa\u00e7\u00f5es, contextualizando os resultados e sugerindo ajustes. Isso n\u00e3o s\u00f3 comprova o trabalho feito, mas tamb\u00e9m orienta os pr\u00f3ximos passos da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Em um mercado competitivo, n\u00e3o basta aparecer, \u00e9 preciso saber como, onde e com que impacto. Mensurar o retorno da assessoria de imprensa \u00e9 fundamental para evoluir estrat\u00e9gias e garantir que a reputa\u00e7\u00e3o que voc\u00ea constr\u00f3i tenha bases s\u00f3lidas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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