{"id":92,"date":"2025-07-21T22:05:00","date_gmt":"2025-07-21T22:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/febcomunicacao.com.br\/blog\/?p=92"},"modified":"2025-08-18T22:07:52","modified_gmt":"2025-08-18T22:07:52","slug":"os-erros-mais-comuns-das-empresas-ao-lidar-com-a-imprensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/febcomunicacao.com.br\/blog\/2025\/07\/21\/os-erros-mais-comuns-das-empresas-ao-lidar-com-a-imprensa\/","title":{"rendered":"Os erros mais comuns das empresas ao lidar com a imprensa"},"content":{"rendered":"\n

Falhas de estrat\u00e9gia ou de postura podem comprometer o relacionamento com jornalistas e prejudicar a imagem da sua marca. Veja como evitar os deslizes mais frequentes.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Relacionar-se bem com a imprensa \u00e9 um ativo estrat\u00e9gico para qualquer neg\u00f3cio. \u00c9 atrav\u00e9s dela que empresas se tornam conhecidas, ganham autoridade e constroem reputa\u00e7\u00e3o. Mas, por desconhecimento ou falta de preparo, muitas organiza\u00e7\u00f5es acabam cometendo erros que afastam jornalistas e dificultam oportunidades valiosas de exposi\u00e7\u00e3o positiva.<\/p>\n\n\n\n

Confira abaixo os deslizes mais comuns e como evit\u00e1-los.<\/p>\n\n\n\n

1. N\u00e3o ter porta-vozes preparados<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Uma das principais gafes acontece quando um jornalista solicita uma entrevista e o representante da empresa n\u00e3o est\u00e1 treinado para falar com a m\u00eddia. O resultado pode ser desastroso: respostas vagas, desencontro de informa\u00e7\u00f5es ou at\u00e9 declara\u00e7\u00f5es que geram interpreta\u00e7\u00f5es negativas.<\/p>\n\n\n\n

Como evitar:<\/strong> invista em media training para seus porta-vozes. Isso os prepara para entrevistas, coletivas e declara\u00e7\u00f5es em momentos delicados.<\/p>\n\n\n\n

2. Enviar releases gen\u00e9ricos ou irrelevantes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jornalistas recebem dezenas (\u00e0s vezes centenas) de releases todos os dias. Se o seu material n\u00e3o trouxer algo realmente interessante, segmentado para o ve\u00edculo ou in\u00e9dito, dificilmente ser\u00e1 considerado. Enviar o mesmo texto para reda\u00e7\u00f5es diferentes, sem avaliar o p\u00fablico e a linha editorial, \u00e9 outro erro cl\u00e1ssico.<\/p>\n\n\n\n

Como evitar:<\/strong> personalize seus releases, conhe\u00e7a a linha do ve\u00edculo e ofere\u00e7a pautas alinhadas ao interesse do jornalista e do p\u00fablico dele.<\/p>\n\n\n\n

3. Demorar para responder<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quando a imprensa procura a empresa, o tempo \u00e9 precioso. Um retorno lento pode fazer a oportunidade se perder \u2014 e o rep\u00f3rter buscar outra fonte. Em casos de crise, a demora \u00e9 ainda mais perigosa, pois deixa espa\u00e7o para boatos e distor\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

C<\/strong>omo evitar:<\/strong> tenha processos \u00e1geis de resposta e uma equipe de assessoria ou comunica\u00e7\u00e3o sempre atenta aos contatos da imprensa.<\/p>\n\n\n\n

4. Querer controlar a mat\u00e9ria<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Muitas empresas erram ao tentar aprovar ou alterar o texto final do jornalista antes da publica\u00e7\u00e3o. Isso n\u00e3o faz parte do jornalismo e \u00e9 mal visto pelas reda\u00e7\u00f5es. O papel da assessoria \u00e9 fornecer informa\u00e7\u00f5es corretas e claras, mas a abordagem final cabe ao rep\u00f3rter e ao ve\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n

Como evitar:<\/strong> confie no relacionamento que construiu e limite-se a enviar dados precisos, deixando o jornalista trabalhar livremente. Caso surjam erros factuais ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o, pe\u00e7a corre\u00e7\u00f5es com educa\u00e7\u00e3o e base.<\/p>\n\n\n\n

5. Lembrar da imprensa s\u00f3 na crise<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Outro equ\u00edvoco \u00e9 s\u00f3 buscar jornalistas quando o problema j\u00e1 estourou. Rela\u00e7\u00e3o com a m\u00eddia se constr\u00f3i de forma constante e transparente, n\u00e3o apenas quando surge a necessidade de limpar a barra.<\/p>\n\n\n\n

Como evitar:<\/strong> mantenha contato regular com a imprensa, ofere\u00e7a dados, cases, artigos e informa\u00e7\u00f5es relevantes mesmo fora dos momentos cr\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n

Comunica\u00e7\u00e3o bem feita \u00e9 parceria<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Evitar esses erros ajuda a construir um relacionamento saud\u00e1vel com jornalistas, o que abre portas para sua empresa aparecer em mat\u00e9rias, entrevistas e an\u00e1lises importantes. Lembre-se: imprensa n\u00e3o \u00e9 inimiga nem publicit\u00e1ria gratuita. \u00c9 parceira que precisa ser bem informada, respeitada e tratada com profissionalismo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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